Om livsstilar i 1970-talets samhälle 83

Bland pionjärkonsumenterna finner vi både den lilla gruppen av riktiga föregångare i användningen av något nytt och den större grupp som marknadsförarna älskar och som de brukar kalla “de tidiga accepterarna”. De är en alert grupp som följer med vad som händer. De har ofta lärt sig att utnyttja opersonliga informationskällor om konsumtionsutbudet som utredningar, referat, broschyrer och annonser. När de prövat en vara och funnit den bra, talar de gärna med andra om varan. Deras lycka är gjord inte bara av medvetandet att de har det modernaste utan också av att andra vänder sig till dem för att få information.

Pionjärkonsumenternas ständiga jakt efter något nytt gör dem föga märkestrogna. De är också pionjärer i konsumtionssamhällets slöseri. De varor de överger för något nytt och bättre kan ju ha en lång återstående livslängd.

Om pionjärkonsumenten söker det nyaste på marknaden, söker kvalitetskonsumenten det bästa. Han finner sin glädje och stolthet i att ha varor och tjänster av hög kvalitet. I regel är han välbemedlad och kan betala höga priser, men han behöver inte vara det. Likaväl som man kan vara gourmet utan att äta mycket kan man med begränsade medel köpa och äga få saker, men saker av god kvalitet.

Kvalitetskonsumenten har stil. Han klär sig kanske inte efter senaste modet, utan i tidlösa modeller av god kvalitet som håller längre och går att kombinera med varann. Hans eller hennes garderob är — liksom, mycket annat — genomtänkt. Kvalitetskonsumenten tar vara på sina ägodelar — behöver de underhåll så får de underhåll. Om han är villaägare ser han över sin värmepanna regelbundet, han ser till att fönstren målas i tid.

Kvalitetskonsumenten gillar inte halvmesyrer. När man ändå skall köpa något skall det vara en riktig vara på en gång, bra kvalitet och design. Kapitalvaror inhandlade av kvalitetskonsumenter blir varaktiga vänner i hushållet.